CORPUS ARTISTIQUE ÉTAMPOIS
 
Victor Palyart & fils
La Beauceronne
Affiche publicitaire, vers 1890 (?)
      
Victor Palyart: Affiche publicitaire pour la Beauceronne (vers 1880)
 

     Nous manquerons pour l’heure de données sur la brasserie  étampoise qui avait commanditée cette affiche, sinon qu’elle appartenait à J. Combe et produisait un alcool local du nom de Beauceronne. Mais la Toile n’est pas muette sur l’entreprise Victor Palyart, qui à la fin XXe siècle au moins a réalisé des affiches et des étiquettes pour différentes boissons alcoolisées.
 
 
Victor Palyart & fils
 
     Un café étampois conserve sur l’un de ses murs, offerte par un client âgé, une ancienne affiche, très bien conservée dans son cadre d’origine, qui fait la réclame d’un alcool jadis fabriqué à Étampes par la distillerie J. Combe. Voici ce qu’on y lit.

V. PALYART
& FILS
Blason de la Beauceronne


LA

BEAUCERONNE


Bouteille de Beauceronne
     
J.  COMBE
  DISTILLATEUR
   A ÉTAMPES
(SEINE-&-OISE)

     Cette Liqueur hygiénique d’une saveur agréable préparée avec les plus grands soins emprunte aux plantes qui la composent des propriétés toniques et digestives qui la feront préférer à toutes ses rivales.

DEMANDEZ PARTOUT LA BEAUCERONNE

V. PALYARD & FILS – BD FD ST DENIS, PARIS


TABLEAU DESTINÉ A L’INTÉRIEUR
 
    A gauche de ce texte, au-dessous d’un blason qui reste à identifier, on voit une bouteille de Beauceronne.
L’étiquette, qui était sans doute due à la même maison Palyart, est illustrée d’une scène champêtre de moisson: un couple de Beauceron fait la moisson. Elle porte les inscriptions suivantes.

Etiquette de la Beauceronne


LA BEAUCERONNE



DISTILLERIE D’ÉTAMPES
J. COMBE

     De quelle époque peut dater cet document? D’après la tradition orale, des alentours de la guerre de 14-18. Internet nous fait de fait connaître deux autres productions de la maison Victor Palyart, à savoir deux étiquettes de bouteille, mises en ligne par un collectionneur, Dominique Jullien.


Etiquette de la Beauceronne
Etiquette du rhum Jamaïque
© Dominique Jullien
Etiquette de punch au rhum
© Dominique Jullien
V. PALYART & FILS
ROMAIN & PALYART V. 1880
V. PALYART & FILS

     L’une est datée des environs de 1880, à une époque où la maison s’appelle encore ROMAIN & PALYART. Elle présente un graphisme très analogue à celui de l’étiquette de la Beauceronne, qui lui est cependant postérieure, puisque la maison s’appelle désormais PALYART & FILS. M. Jullien vient aimablement de nous préciser ce qui suit: «La maison Paylard Victor, dont le siège était au 89 rue du Faubourg Saint-Denis dans le 10e arrondissement, avait vu le jour en 1837 et reçu des médailles en 1855, 1859 et 1867, d’après Bottin du Commerce, dont les Archives de la Seine conservent un microfilm pour les années 1838-1955.»

     La parenté esthétique de ces deux étiquettes est évidente (au contraire de la troisième): dans les deux cas on nous montre un couple dans un cadre agricole pittoresque et soigné (l’un exotique, l’autre beauceron), le tout sous des banières rouges de formes très proches l’une de l’autre. C’est pourquoi nous pensons pour l’instant, et dans l’attente d’informations complémentaires, que l’étiquette de la Beauceronne pourrait bien remonter aux années 1890. L’affiche elle-même, il est vrai, peut être plus récente. Les Archives d’Étampes donneront sans doute de précieuses indications sur l’histoire de la distillerie étampoise de J. Combe.

     Il reste à écrire une histoire de lalcoolisme étampois, sur lequel les cartes postales anciennes donneraient de précieuses indications, tant on y voit proliférer de réclames pour toutes sortes de boisson alcoolisées.

  B. G.    

     Sources: Cliché B.G. 2003 (malheureusement l'affiche est sous vitre). Pages sus-indiquées. Courriel de Dominique Jullien du vendredi 21 novembre 2003 23:16.
BIBLIOGRAPHIE PROVISOIRE

Éditions

     Bernard GINESTE & Dominique JULLIEN [éd.], «Victor Palyart: La Beaucerone (affiche publicitaire, vers 1890)», in Corpus Étampois, www.corpusetampois.com/cae-19-palyart-affiche-beauceronne.html, 2003.

Autres

     B.O.P.I. (Bulletin Officiel de la Protection Industrielle) [mensuel depuis la fin du XIXe siècle; reproduit en noir et blanc, selon BORDET 1995, toutes les étiquettes déposées par les fabriquants; Dominique JULLIEN 2003 a entrepris la publication de toutes ces images enregistrées en ce qui concerne le rhum].

     Daniel BORDET, «Les étiquettes de rhum», in La Vie du collectionneur 89 (23 juin 1995), pp. 12-14 [dont une réédition numérique en mode image par Dominique Jullien, perso.wanadoo.fr/dominique.jullien/Collectionneur1.htm et suivantes, en ligne en 2003]
      Bordet écrit, à propos de l’étiquette Rhum Jamaïque», p. 12, «Rhum de la Jamaïque. étiq. polychrome imprimée vers 1880. La nudité noire est souvent représentée dans l’imagerie de la fin du 19e siècle.»

     Dominique JULLIEN [collectionneur d’étiquettes de rhum], «Imprimeries diverses», in Ma collection d’anciennes étiquettes de rhum, perso.wanadoo.fr/dominique.jullien/Etiquettes.html, en ligne en octobre 2003.    

 
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